Омский Лицейский театр стал Камерным Драматическим #Культура #Омск

Дата публикации:_Сегодня 10:07 Источник фото:_ Брендбук

О причинах смены названия театра и о рождении нового бренда журналистам рассказали директор театра Ольга Симонова и координаторы процессов, предварявших эти изменения: актёры Татьяна Притуляк и Иван Притуляк.

Уже в приглашении на встречу было сказано: «За этим решением стоит глубокое осмысление нашего пути, традиций и будущего». Действительно, заявления о готовящейся смене названия театра появились давно, а к его 30-летнему юбилею, который отмечали ещё в октябре 2024 года, было озвучено новое название: Малый камерный театр, тогда же был предложен и новый логотип. Но, как рассказала на встрече директор, изменения в Устав театра, фиксирующие завершение процесса официальной регистрации нового названия, внесены только 19 марта текущего года, поскольку необходимо было пройти согласование в самых разных инстанциях. Пришлось даже заключать новые трудовые соглашения с сотрудниками, ведь теперь они трудятся в учреждении с другим названием.

Окончательно принятое название отличается от предложенного в дни юбилея. В названии исчезло слово «Малый», но появилось имя основателя театра. Теперь официальное наименование бывшего Лицейского театра – Камерный Драматический Театр имени В.С. Решетникова.

«Восприятие нашего театра, которому исполнилось 30 лет, как детского, уже не актуально, – рассказал Иван Притуляк. – А о том, что сейчас главное, мы рассуждали на стратегических сессиях».

«Иногда казалось, что решение найдено, но собирались на следующий день, и появлялись новые предложения», – добавила Татьяна Притуляк.

Поиски длились почти полгода: полтора месяца шло исследование восприятия прежнего бренда «Лицейский театр» и предлагаемого «Малый камерный». Обсуждалось и то, какие ценности важны для театра. Взаимодействие с разными группами людей было организовано через дружественные группы в ВК. Общее количество контактов в этом процессе достигло порядка полумиллиона. В обсуждениях приняли участие и люди театра, и зрители, и представители профессионального сообщества. Участвовали даже те, кто принимает решения о грантовой поддержке культурных инициатив: «Мы хотели понять, как влияет название на то, будет ли оказана финансовая поддержка».

Затем все сотрудники театра стали участниками стратегических сессий, в ходе которых стремились выявить актуальные ценности и миссию театра. Вот как об этом рассказал Иван:

«То, что составляло суть нашего театра, его ДНК, в старом названии уже не отражалось: мы уже не лицеисты. Мы исследовали роль нашего театра в жизни города, попробовали понять, какую роль мы в нём играем, на что можем влиять, находясь здесь, в стенах театра. В итоге выработали набор очень важных, простых и чётких ценностей. Одни из них — для внутреннего пользования, другие касаются только зрителей, а некоторые являются сутью и квинтэссенцией нашего замечательного театра.

Четыре базовые ценности делают наш театр уникальным. Это человечность, поскольку мы не про эпические мероприятия, а про конкретного человека. Это глубина, ведь мы в нашем маленьком зале взаимодействуем на близком расстоянии, и зритель видит не столько нас, сколько себя. Отражаясь в зеркале этой сцены, он задумывается о том, что с ним происходит. Третья ценность – доверительный диалог: мы исследуем жизнь и допускаем себя к зрителю максимально близко; такого контакта не всегда можно добиться в обычной жизни, а здесь это возможно и необходимо. И ещё одна составляющая: то, что мы назвали «культурный деликатес»: это наше амбициозное заявление, то, чем мы хотели бы быть в жизни нашего города в силу уникальности нашей школы актёрской игры, которую определяют особенности нашей сцены.

Исходя из этих ценностей, мы сформулировали миссию нашего театра: мы существуем, чтобы доверительно говорить со зрителем любого поколения о нём самом, чтобы каждый, приходящий к нам, уходил с надеждой и силой для жизни».

После этого началась работа по генерированию нового названия театра, предложений было более 50-ти. В итоговом голосовании осталось шесть названий.

«Выборы были «кровавыми», насыщенными интеллектуальными столкновениями, но нам удалось прийти к общему результату», – признал Иван.

Экспертную поддержку оказало и коммуникационное агентство «SETTERS». Его дизайнер Елизавета Мозалева из Санкт-Петербурга создала новое «лицо» театра, которое теперь будет представлено во всех коммуникациях. Разработаны логотип и шрифт для написания названия театра. В логотипе слева от названия можно увидеть стилизованную фигуру человека.

«Она отражает наши ценности, связанные с персонализацией, с близостью человека и творчества», – считает Татьяна.

Похожий абрис человека есть и в старом логотипе, созданном одним из первых художников театра Игорем Рыбалко. Таким образом, в фигуре человека просматривается преемственность этого символа, но она соответствует и последним трендам в дизайне. А ещё в этом просматривается буква «Л» как напоминание о том, что когда-то театр был Лицейским.

Разработаны и правила использования логотипа, и единый стиль оформления афиш, и цветовая палитра для него, и шрифтовое единство.

«В наших коммуникациях театр будет представлен как живое существо. Если вы обратили внимание, приглашение было подписано «Ваш КДТ», и теперь так будет везде, – заверил Иван. – Театр живой, он больше, чем каждый из нас, он вступает с нами в коммуникацию».

Хорошо, что абрис всем знакомой буквы «Л» останется в логотипе театра, но будет ли это только отсылкой к истории, или студийная составляющая в театре останется? На этот вопрос координаторы ответили так:

«Эта задача никуда не уходит, ведь это то, на чём театр вырос. Но мы бы хотели поднять это на новый уровень. В этих стенах, на этой сцене сформировался уникальный способ актёрской игры; артисты, которые выросли здесь, играют особенным образом. Это то, чем мы гордимся, то, что признают все, даже Константин Райкин, например. И мы должны свою «фишку» распространять».

«В Уставе театра прописана образовательная деятельность», – подтвердила и директор театра Ольга Симонова.

«Но мы не хотим оставаться только «кузницей кадров», их поставщиком», – сказала Татьяна. «Мы хотим быть "играющей командой"», – добавил Иван. И на новом этапе своей жизни театр будет всеми своими составляющими говорить со зрителем о том, «про что сердечко бьётся». К следующему театральному сезону, надеются здесь, удастся обновить все элементы оформления театра: от афиш до стелы и вывески.

Елена Петрова